دکوراسیون خاص فروشگاه کلوین کلاین

 فروشگاه بزرگ کلوین کلاین، پرچم‌دار تمامی شعبات این برند، در خیابان مدیسون شهر نیویورک واقع‌شده است. این شعبه به‌ دست دو طراح مطرح Raf simons و  Sterling Ruby تغییراتی اساسی پیداکرده است.

در طراحی دکوراسیون این فروشگاه بزرگ رنگ زرد خالص به عنوان رنگ غالب در نظر گرفته‌شده است و تمامی تجهیزات و دکورها نیز به همین رنگ است. تک‌رنگ بودن دکوراسیون فروشگاه کلوین کلاین سبب شده تا اجناس ساده‌ی این برند بیشتر خودنمایی کنند و رنگ‌ها قوی‌تر به نظر برسند.

 تمام سالن با داربست‌های زرد رنگ طراحی شده است که تعدادی از محصولات از آنها آویزان شده‌اند و چوب‌لباسی های رنگی صرفاً برای برقراری تعادل رنگی در قسمتی از فروشگاه قرارگرفته‌اند. پارچه‌های ریش‌ریش قرمز و مشکی بر روی داربست‌های بالاتر نزدیک به سقف قرارگرفته‌اند و چند پارچه‌ی طرح دار با نقوش هندسی از داربست‌های پایین‌تر آویزان شده‌اند. نگاه کردن از بیرون به داخل فروشگاه، نمایی از یک اثر هنری آمریکایی اصلی را نمایش میدهد.

از زمانی که برندهای مد آمریکایی تحت نظارت مدیر ارشد خلاقی قرارگرفته اند، به طراحی‌های فروشگاه‌های برندهای مطرح توجه بیشتری می‌شود که خلاقیت از فاکتورهای بسیار مهم آن به‌حساب می‌آید. در این میان طراح بلژیکی رف سیمون (Raf Simons) توانسته مهر خلاقیت خود را به کمک دوست و همکارش به نام Sterling Ruby، که یکی از هنرمندان برجسته است، بر روی یکی از پرطرفدارترین برندهای آمریکایی بکوبد و طراحی داخلی مینیمالی را که توسط طراح انگلیسی، John Pawson، در فروشگاه کلوین کلاین اجراشده بود را، بارنگ زرد روشنی که سرتاپای فروشگاه را در برگرفته است، جایگزین کند.

راسترلینگ رابی می‌گوید: “من از تمامی بخش‌های فروشگاه برای دیزاین استفاده کردم. از حداقل فضاهای ناکارآمد تا حداکثر فضایی که دیده می‌شود و فکر می‌کنم که طراحی من باید به‌عنوان نشانه‌ای باشد که آینده‌ی کلوین کلاین را جشن می‌گیرد” و در ادامه اضافه می‌کند: ” با انتخاب این رنگ و چیدمان می‌خواستم که فروشگاه از درون بدرخشد و هرروز، روز تازه‌ای برای کلوین کلاین باشد.”

این فروشگاه شامل سه طبقه است که تمام طبقات به‌طور یکسان از یک طراحی پیروی می‌کنند. داربست‌های زرد در تمامی طبقات به چشم می‌خورند و سعی شده است که از مواد و مصالح مختلفی برای چینش آن استفاده شود که تنها وابسته به یک متریال نباشد.

مجموعه‌ای از لوازم‌خانگی هم در بخش‌هایی از فروشگاه به چشم می‌خورند. در طبقه‌ی بالای آن، روتختی سفیدرنگی با حاشیه‌های زرد بر روی تخت کم ارتفاعی پهن‌شده است که رنگ‌های به کاررفته در چیدمان را متعادل‌تر کرده است. در اطراف تخت باکس‌هایی به رنگ سورمه‌ای و مشکی نیز برای قرارگیری کوسن‌ها و ملحفه‌ها تعبیه‌شده‌اند.

رف سیمون می‌گوید: ” استفاده از طرح‌ها و نشانه‌های بصری که ارتباط مستقیم بافرهنگ آمریکایی دارند، به خلق محیطی صمیمی‌تر که بر احساسات و بخش روحی افراد تأثیر بگذارد، کمک می‌کند و در دیزاین جدید فروشگاه، سعی بر پیروی از این موضوع بوده است.”

فروشگاه جدید کلوین کلاین بعد از تعمیرات اساسی در ماه جولای سال ۲۰۱۷، بازگشایی شد و هم‌زمان با آن از مجموعه‌ی جدید پاییزه هم رونمایی شد. انتخاب مجموعه‌ای از لباس‌ها و اکسسوری های زنانه و مردانه که در فضایی جدید قرار می گرفتند، به شدت متاثر از فضای فروشگاه جدید بود.
رف سیمون می‌گوید: “در طراحی جدید فروشگاه می‌خواستم هویت هر محصول بهتر دیده شود و فضایی برای برقراری ارتباط فیزیکی و احساسی بین خریدار و محیط برقرار شود و فضای اطراف بتواند با چیدمانی که دارد، با خریداران صحبت کند و بر آرامش و انتخاب آنها بهترین اثر را بگذارد”.